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Puesto Consultoría en Mercadeo y Comunicaciones para empresas y firmas (No individuos)
Nombre del proyecto FSSP Colombia & Ecuador
Tipo de empleo Consultoría para firmas
Ubicación del puesto Bogotá, Colombia – Remoto
Reporta a Gerente de proyecto FSS
Remuneración Los honorarios están sujetos a negociación y no superarán las tarifas de mercado establecidas.
Nivel de esfuerzo/dedicación 6 meses / 15 días por mes aproximadamente
Ciudadanía Empresas con permiso de trabajo en Colombia
Requisitos de idiomas Dominio del español – Competencia en inglés
Plazo de aplicación 28 de julio de 2025
Instrucciones para aplicar:
1. Adjunte los documentos solicitados de la sección “Documentación requerida” en un solo archivo en PDF, incluyendo la carta de motivación.
2. La carta de motivación es obligatoria para considerar su postulación para esta posición. La carta debe mostrar de manera efectiva las habilidades y experiencias alineadas con las responsabilidades específicas de la consultoría, demostrando la pertinencia para la consultoría. Haga clic en el enlace Solicitar ahora para cargar su documento
3. Solo se contactará a las firmas seleccionadas. Por favor, no hacer llamadas telefónicas.
Alinea International En Alinea International valoramos la diversidad, la equidad, la inclusión, la accesibilidad y la pertenencia en todo lo que hacemos. Somos un empleador que ofrece igualdad de oportunidades y se opone a toda forma de discriminación. Buscamos y alentamos activamente las solicitudes de personas de diversos orígenes reconociendo que una fuerza de trabajo inclusiva enriquece nuestra organización y logra resultados más inteligentes e innovadores.
Alinea está comprometida con la protección de niños y adultos vulnerables. Debido a la naturaleza de nuestro trabajo, todos los candidatos serán sometidos a comprobaciones de diligencia debida y a extensas verificaciones de antecedentes cuando proceda.
Sobre el proyecto
Global Affairs Canada (GAC), representado en Colombia por la Embajada de Canadá en el país, es el ministerio gubernamental canadiense responsable de gestionar la política exterior, el comercio internacional y la cooperación para el desarrollo a nivel mundial.
Canadá y Colombia firmaron un Convenio General sobre Cooperación Técnica entre los dos países el 17 de noviembre de 1972, el cual entró en vigor el 12 de diciembre de 1974. Desde hace 50 años, el Programa Bilateral de Cooperación de la Embajada lidera la colaboración en el ámbito de la cooperación para el desarrollo. El objetivo del programa canadiense de cooperación bilateral para el desarrollo es reducir la pobreza, avanzar en la igualdad de género y consolidar la paz mediante el aprovechamiento de nuevas e innovadoras alianzas para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible junto con el gobierno nacional y los actores locales. Para lograr estas alianzas, Canadá ha adoptado un enfoque eco-sistémico, colaborando con instituciones gubernamentales locales, con la sociedad civil y con el sector privado para avanzar, mediante soluciones creativas de impacto, con una perspectiva global y de largo plazo. Con este enfoque, desde 2019, Canadá ha venido implementando la Política Feminista de Asistencia Internacional de Canadá en Colombia con un enfoque en los siguientes frentes:
• Igualdad de género y empoderamiento de mujeres y niñas
• Acceso a una educación de calidad.
• Crecimiento económico inclusivo con énfasis en zonas rurales afectadas por el conflicto.
• Medio ambiente y cambio climático.
• Paz y seguridad.
Dentro de este ámbito, el Programa Bilateral también apoya los esfuerzos de Colombia para desbloquear el capital del sector privado y potenciar su rol como agente innovador de desarrollo.
Alinea International es una empresa global de consultoría que se especializa en el diseño, la implementación y la evaluación de proyectos de desarrollo sostenible en diversos sectores. Con sede principal en Canadá, Alinea tiene un enfoque basado en la colaboración, trabajando estrechamente con gobiernos, organizaciones internacionales, la sociedad civil y comunidades locales para abordar desafíos complejos y promover el desarrollo inclusivo. Alinea International ha llevado a cabo más de 1000 proyectos en todo el mundo en sus 39 años de trayectoria.
www.alineainternational.com.
Alinea International ha sido contratada por Global Affairs Canada (GAC) para implementar el Proyecto de Servicios de Apoyo de Canadá (FSSP por sus siglas en inglés) en Colombia y Ecuador. En Colombia, Alinea International implementa sus proyectos a través de la Fundación Alinea, entidad sin ánimo de lucro legalmente constituida en Colombia.
Contexto
Impacto Colombia es un colectivo del sector privado que busca acelerar la transformación social y ambiental a través de la inversión de impacto en Colombia. Además, es socio de GSG Impact, una comunidad global comprometida con la entrega de impacto positivo a gran escala en todo el mundo. El Gobierno de Canadá ha apoyado el fortalecimiento de Impacto Colombia desde sus inicios fundacionales con el objetivo de robustecer y ampliar el ecosistema de la inversión de impacto en Colombia. Impacto Colombia impulsa la inversión de impacto en el país a través de acciones que fortalecen el ecosistema y lo hace por medio de la articulación de cuatro pilares:
1. Desarrollo de mercado: movilizando capital privado hacia sectores estratégicos, fomentando instrumentos financieros innovadores y fortaleciendo la oferta y demanda de inversión de impacto en Colombia.
2. Desarrollo de comunicaciones: construyendo y consolidando una red de actores del ecosistema, facilitando espacios de conexión y promoviendo el intercambio de conocimientos para amplificar el impacto colectivo.
3. Desarrollo de conocimiento: participando y promoviendo investigaciones, herramientas y metodologías que fortalecen la capacidad del ecosistema, impulsando mejores prácticas y una toma de decisiones informada.
4. Desarrollo de política pública: buscando incidir en política pública y generar capacidades en el sector público sobre inversión de impacto para que el Estado facilite la movilización de capital hacia iniciativas con impacto y adopte herramientas y enfoques que permitan escalar estas soluciones de manera sostenible.
Actualmente, Impacto Colombia se encuentra en una etapa de consolidación y proyección que incluye estrategias de fortalecimiento y de posicionamiento de la identidad institucional. Esto contempla ampliar la presencia en espacios estratégicos y mejorar la forma de comunicar los propósitos. Por ello, se requiere la contratación de una firma en comunicación estratégica y mercadeo que lidere el diseño e implementación de una estrategia de comunicaciones de largo plazo para Impacto Colombia.
Sobre la posición
Con base en Bogotá D.C., la firma seleccionada prestará sus servicios profesionales en Marketing y Comunicaciones para Impacto Colombia.
Esta consultoría tiene como propósito:
1. Definir con claridad una narrativa institucional (quiénes son, qué hacen, cómo lo hacen).
2. Comunicar de forma efectiva y cercana el valor y la relevancia de contar con una plataforma como Impacto Colombia en el país.
3. Traducir conceptos técnicos como la inversión de impacto en historias inspiradoras, accesibles y movilizadoras, que conecten con públicos diversos.
4. Posicionar estratégicamente a la marca en plataformas digitales, medios especializados, espacios de influencia y comunidades clave, a nivel nacional e internacional.
5. Construir una narrativa coherente que articule líneas de acción con el propósito de generar impacto colectivo a través de la inversión.
6. Diseñar un plan de mercadeo que incluya la segmentación de audiencias, propuestas de valor diferenciadas, análisis de competencia y métricas de desempeño para medir el alcance y conversión de las estrategias.
Un componente fundamental de esta consultoría será también la transferencia de capacidades al equipo de Impacto Colombia, de modo que, al finalizar el proceso, se cuente con las herramientas, conocimientos y lineamientos necesarios para implementar y sostener la estrategia comunicativa de forma autónoma y efectiva en el tiempo.
Se espera que esta consultoría siente las bases para una comunicación poderosa, cercana y sostenible, alineada con la visión de Impacto Colombia y su papel transformador en el país.
Las responsabilidades incluyen, pero no se limitan a:
– Diseñar una estrategia integral de comunicaciones y mercadeo de largo plazo para Impacto Colombia, que defina con claridad su identidad, narrativa institucional, mensajes clave, públicos objetivo y canales de difusión prioritarios.
– Crear un plan acotado para el próximo año en el que Impacto Colombia se posicione como un actor relevante y necesario dentro del ecosistema nacional e internacional de inversión de impacto, destacando su rol articulador, su propuesta de valor y sus contribuciones al desarrollo sostenible del país.
– Traducir el concepto de inversión de impacto y economía de impacto en narrativas comprensibles e inspiradoras, utilizando enfoques de storytelling para conectar con diversos públicos (actores públicos, privados, ciudadanía, medios, cooperantes, entre otros).
– Proponer una hoja de ruta para fortalecer la presencia de Impacto Colombia en nuevas plataformas y espacios de visibilidad, con recomendaciones concretas sobre formatos, medios, aliados y vocerías estratégicas.
– Desarrollar herramientas, guías, plantillas, formatos y lineamientos de comunicación y mercadeo que sirvan de base para la implementación sostenida de la estrategia por parte del equipo de Impacto Colombia. La estrategia debe incluir un plan táctico que incluya, entre otros, la producción de materiales de comunicación (infografías, parrilla de contenido para redes sociales, videos y fotografías, contenido editorial) del colectivo que difundan historias e incluya los resultados del Foro Impacto Colombia.
– Diseñar una estrategia de comunicación especializada para LinkedIn, enfocada en fortalecer el posicionamiento institucional de Impacto Colombia como referente en inversión de impacto a nivel nacional e internacional.
– Fortalecer las capacidades del equipo de Impacto Colombia en comunicación estratégica, asegurando una transferencia efectiva de conocimientos, metodologías y recursos que permitan dar continuidad autónoma a la estrategia comunicativa en el tiempo.
– Diseñar un plan de mercadeo que incluya segmentación de audiencias, propuesta de valor diferenciada, análisis de competencia y métricas de desempeño para medir el alcance y conversión de las estrategias.
– Acompañar al equipo de Impacto Colombia cuando sea necesario para brindar asesoramiento técnico.
– Implementar el plan de la consultoría acordado con Fundación Alinea e Impacto Colombia para incorporar el correcto desarrollo de la consultoría.
– Realizar reportes de los avances y del acompañamiento y asesoría brindada. – Realizar informes a solicitud de Fundación Alinea y/o Impacto Colombia.
– Apoyar en el monitoreo y seguimiento de la implementación de los entregables relacionados.
– Participar en reuniones y ayudar en la preparación de contenidos en el posicionamiento de Impacto Colombia.
– Proporcionar cualquier otro servicio relacionado, según sea necesario.
Entregables esperados Entregable 1
Plan de trabajo narrativo y GANTT sobre las actividades a realizar para el desarrollo de los productos esperados y el cumplimiento del objetivo de la consultoría.
Entregable 2
Diagnóstico comunicacional y mapeo de oportunidades de posicionamiento. Documento que contenga:
– Análisis de la comunicación institucional actual de Impacto Colombia.
– Análisis de mercadeo: identificación de tendencias en mercadeo de impacto, benchmarking de actores similares y recomendaciones para diferenciación de marca.
– Identificación de fortalezas, retos y vacíos narrativos, en formato de FA.
– Mapeo de oportunidades de posicionamiento institucional de Impacto Colombia en plataformas digitales, medios tradicionales, redes y espacios clave que generen nuevas alianzas y posibles recursos.
– Mapeo de actores estratégicos.
Entregable 3
Estrategia integral de comunicaciones y mercadeo de largo plazo con hoja de ruta de implementación que incluya los siguientes puntos:
– Documento estratégico con visión a largo plazo que incluya:
o Identidad institucional, narrativa, mensajes clave, públicos objetivo, canales prioritarios, tono, vocerías y lineamientos editoriales.
o Hoja de ruta táctica con acciones concretas a corto, mediano y largo plazo.
o Primera fase de implementación con al menos 2 campañas o acciones ejecutadas (por ejemplo: campaña institucional de presentación, narrativa del Foro Impacto Colombia o activación en nuevas plataformas).
Entregable 4
Narrativa de inversión de impacto, economía de impacto y storytelling implementado.
– Desarrollo conceptual de narrativa accesible sobre inversión de impacto.
– Identificación de historias reales alineadas con los principios de Impacto Colombia.
– Producción de al menos 3 historias de impacto (en formatos como video breve, nota editorial, carrusel gráfico o testimonio audiovisual).
– Propuesta de replicabilidad para generar más historias de forma continua.
Entregable 5
Plan especializado para LinkedIn con ejecución inicial.
– Estrategia detallada para posicionamiento institucional en LinkedIn.
– Diseño de una parrilla de contenidos temáticos.
– Producción y publicación de al menos 8 a 10 piezas originales durante la consultoría.
– Lineamientos para la continuidad de la gestión del canal.
– Capacitación al equipo para su administración futura.
Entregable 6
Kit de comunicación institucional, plan de acción y herramientas de uso continuo.
– Guía de mensajes clave y tono comunicacional.
– Plantillas editables (newsletter, comunicados, presentaciones, infografías, etc.).
– Recomendaciones sobre bancos de imágenes, estilo visual y recursos gráficos.
– Parrillas.
– Herramientas de medición y evaluación de publicaciones.
Entregable 7
Taller de fortalecimiento de capacidades y sostenibilidad de la estrategia.
– Mínimo 3 talleres o sesiones de capacitación al equipo de Impacto Colombia.
– Materiales de formación y manuales prácticos.
– Acompañamiento personalizado en la ejecución de los primeros pasos de la estrategia.
– Evaluación del nivel de apropiación por parte del equipo y recomendaciones finales para garantizar continuidad.
Entregable 8
Informe final del acompañamiento técnico con recomendaciones estratégicas, aprendizajes y anexos de entregables.
Cualificaciones requeridas:
Organización legalmente constituida en Colombia con al menos 5 años de experiencia en el diseño de estrategias institucionales de comunicación y mercadeo, elaboración de planes de acción y tácticas de posicionamiento de organizaciones en medios digitales y redes sociales. En simultáneo, se requiere experticia en diseño gráfico y producción de piezas digitales y recursos audiovisuales.
Se requiere que el equipo profesional de la consultoría esté conformado por personas que cumplan con los siguientes puntos:
1. Planeación estratégica y gestión de proyectos:
– Experiencia en el diseño de consultorías complejas de comunicación institucional.
– Habilidad para coordinar equipos interdisciplinarios y cumplir con cronogramas exigentes.
2. Comunicación estratégica e institucional:
– Dominio en el diseño de estrategias integrales de comunicación con enfoque en posicionamiento, reputación e incidencia.
– Capacidad de desarrollar narrativas sólidas y diferenciadoras, alineadas con los valores y objetivos de la organización.
– Conocimiento de lineamientos editoriales, gestión de vocerías, tono comunicacional y adaptación de mensajes a distintos públicos y canales.
3. Diagnóstico comunicacional y análisis estratégico
– Habilidad para realizar un análisis DOFA comunicacional riguroso.
– Conocimiento en evaluación de comunicaciones institucionales y en identificación de brechas narrativas.
– Capacidad para mapear oportunidades de posicionamiento en plataformas digitales, medios tradicionales y espacios estratégicos, así como para identificar actores clave y alianzas potenciales.
4. Producción de contenido narrativo y storytelling
– Conocimiento profundo de narrativas de impacto, economía de impacto y sostenibilidad.
– Experiencia en el desarrollo de historias reales y de éxito, con enfoque emocional, estratégico y de valor comunicacional.
– Habilidad para transformar conceptos técnicos en contenidos accesibles, atractivos y adaptados a diferentes formatos (video, carrusel, nota editorial, etc.,)
5. Diseño gráfico y producción audiovisual
– Alto nivel en el diseño de materiales gráficos institucionales (infografías, carruseles, presentaciones, newsletters, etc.).
– Dominio de herramientas como Adobe Illustrator, InDesign, Photoshop, After Effects o equivalentes.
– Capacidad para producir recursos audiovisuales de alta calidad, desde piezas simples hasta videos testimoniales.
– Estilo visual coherente con identidad institucional y enfoque de impacto social.
6. Comunicación digital y redes sociales (especialmente LinkedIn)
– Experiencia comprobada en posicionamiento estratégico en LinkedIn, incluyendo estrategia de contenido, parrillas temáticas y gestión de comunidad.
– Habilidad para diseñar campañas digitales con métricas claras y enfoque en resultados.
– Conocimiento en analítica de redes, herramientas de monitoreo y buenas prácticas de publicaciones.
7. Formación y transferencia de capacidades
– Capacidad para diseñar e impartir capacitaciones al equipo interno, enfocadas en la apropiación y sostenibilidad de las herramientas y canales construidos.
– Habilidad pedagógica para asegurar la continuidad de la estrategia comunicacional post-consultoría.
Deseable
1. Experiencia el sector de impacto social, inversión de impacto o economía de impacto:
– Familiaridad con organizaciones del ecosistema de impacto (redes, fondos, emprendimientos sociales, think tanks, actores filantrópicos, etc.).
– Conocimiento de las narrativas, públicos y desafíos asociados a la movilización de capital hacia causas sociales y ambientales.
2. Trayectoria en posicionamiento de organizaciones sin ánimo de lucro o híbridas:
– Experiencia previa trabajando con organizaciones que buscan generar valor más allá del retorno financiero.
– Habilidad para construir estrategias que comuniquen propósito, credibilidad y diferenciación en contextos no comerciales.
3. Experiencia en consultorías similares para redes, plataformas o iniciativas colaborativas:
– Conocimiento sobre cómo comunicar el valor de la articulación y el trabajo colectivo entre actores diversos (sector privado, público, sociedad civil).
– Capacidad para diseñar estrategias de comunicación que fortalezcan el posicionamiento institucional en tanto facilitador o articulador del ecosistema.
Documentación requerida: 1. Presentar un portafolio de servicios general de la empresa.
2. Presentar la propuesta técnica y económica de la consultoría.
3. Hoja de vida del equipo profesional presentado en la propuesta.
4. La empresa o firma consultora debe acreditar al menos 5 años de experiencia en el objeto de la consultoría o similares.
5. Certificado de existencia y representación legal con no más de 60 días de expedición.
6. Mínimo 3 certificaciones de contratos que se hayan ejecutado en los últimos 5 años con objeto similar al de esta propuesta.
7. Fotocopia cédula de ciudadanía del representante legal.
8. RUT actualizado.
9. Carta de motivación.
Para descargar los términos de referencia haga clic aquí https://www.alineainternational.com/wp-content/uploads/2025/07/13.-ToRs-Impacto-Colombia-Marketing-Comms.pdf
Para mayor información o cualquier duda, escribir al correo fssp.colombia.ecuador@alineainternational.com
English version
Job Title Marketing and Communications Consultancy for companies and firms (Not individuals)
Project Name FSSP Colombia & Ecuador
Job type Consultancy for firms
Location of Position Bogotá, Colombia – Remote
Reporting to FSSP Program Manager
Remuneration Fees are negotiable and will not exceed established market rates
Indicative LOE/Time Frame 6 months / approximately 15 days per month
Citizenship Companies with a work permit in Colombia
Language Requirements Fluency in Spanish – Proficiency in English
Application Deadline July 28, 2025
Application Instructions:
1. Attach the requested documents from the “Required Documentation” section in a single PDF file, including the cover letter.
2. Click on the “Apply Now” link to upload your CV and cover letter.
3. Only selected companies will be contacted. Phone calls will not be accepted.
At Alinea International we value diversity, equity, inclusiveness, accessibility and belonging in everything we do. We are an equal opportunity employer opposed to all forms of discrimination. We actively seek and encourage applications from people of diverse backgrounds recognizing that an inclusive workforce enriches our organization and achieves smarter, more innovative results.
Alinea is committed to the protection of children and vulnerable adults. Due to the nature of our work, all candidates will be subject to due diligence checks and extensive background checks where appropriate.
About the project
Global Affairs Canada (GAC), represented in Colombia by the Embassy of Canada, is the Canadian government ministry responsible for managing foreign policy, international trade, and global development cooperation. Canada and Colombia signed a General Agreement on Technical Cooperation between the two countries on November 17, 1972, which entered into force on December 12, 1974. For the past 50 years, the Bilateral Development Cooperation Program of the Embassy has led collaboration in the field of development cooperation. The objective of Canada’s bilateral development cooperation program is to reduce poverty, advance gender equality, and promote peace by leveraging new and innovative partnerships to achieve the Sustainable Development Goals, in collaboration with the national government and local stakeholders.
To build these partnerships, Canada has adopted an ecosystem approach, working with local government institutions, civil society, and the private sector to advance impactful and creative solutions with a global and long-term perspective. Since 2019, Canada has been implementing its Feminist International Assistance Policy in Colombia, focusing on the following areas:
• Gender equality and the empowerment of women and girls,
• Access to quality education,
• Inclusive economic growth with an emphasis on rural areas affected by conflict,
• Environment and climate change,
• Peace and security.
Within this framework, the Bilateral Program also supports Colombia’s efforts to unlock private sector capital and enhance its role as an innovative development actor. Alinea International is a global consulting firm specializing in the design, implementation, and evaluation of sustainable development projects across various sectors. Headquartered in Canada, Alinea takes a collaborative approach, working closely with governments, international organizations, civil society, and local communities to tackle complex challenges and promote inclusive development. Over its 39-year history, Alinea International has successfully completed more than 1,000 projects worldwide. Visit: www.alineainternational.com
Alinea International has been contracted by Global Affairs Canada (GAC) to implement the Field Support Services Project (FSSP) in Colombia and Ecuador. In Colombia, Alinea International implements its projects through the Alinea Foundation, a nonprofit organization legally established in Colombia.
Context
Impacto Colombia is a private-sector collective that seeks to accelerate social and environmental transformation through impact investing in Colombia. It is also a partner of GSG Impact, a global community committed to delivering large-scale positive impact around the world. The Government of Canada has supported the development of Impacto Colombia since its founding stages, with the goal of strengthening and expanding the impact investment ecosystem in Colombia.
Impacto Colombia promotes impact investing in the country through actions that reinforce the ecosystem, based on four key pillars:
• Market development: mobilizing private capital toward strategic sectors, fostering innovative financial instruments, and strengthening both the supply and demand for impact investment in Colombia.
• Communications development: building and consolidating a network of ecosystem actors, facilitating spaces for connection, and promoting knowledge exchange to amplify collective impact.
• Knowledge development: engaging in and promoting research, tools, and methodologies that enhance the capacity of the ecosystem, driving best practices and informed decision-making.
• Public policy development: aiming to influence public policy and build capacity within the public sector on impact investing, so that the state can help mobilize capital toward impactful initiatives and adopt tools and approaches that enable these solutions to scale sustainably.
Currently, Impacto Colombia is in a phase of consolidation and growth, which includes strategies to strengthen and position its institutional identity. This involves expanding its presence in strategic spaces and improving how it communicates its mission. For this reason, the organization is seeking to hire a strategic communications and marketing firm to lead the design and implementation of a long-term communications strategy for Impacto Colombia.
The Role
Based in Bogotá D.C., the selected firm will provide professional Marketing and Communications services for Impacto Colombia.
This consultancy aims to:
1. Clearly define an institutional narrative (who they are, what they do, how they do it).
2. Effectively and authentically communicate the value and relevance of having a platform like Impacto Colombia in the country.
3. Translate technical concepts such as impact investing into inspiring, accessible, and compelling stories that resonate with diverse audiences.
4. Strategically position the brand across digital platforms, specialized media, spaces of influence, and key communities both nationally and internationally.
5. Build a coherent narrative that connects its lines of action with the purpose of generating collective impact through investment.
6. Design a marketing plan that includes audience segmentation, differentiated value propositions, competitive analysis, and performance metrics to measure the reach and conversion of strategies.
A key component of this consultancy will also be capacity building for the Impacto Colombia team, so that by the end of the process, the organization has the tools, knowledge, and guidelines needed to implement and sustain the communications strategy independently and effectively over time.
The consultancy is expected to lay the foundation for powerful, relatable, and sustainable communication aligned with Impacto Colombia’s vision and its transformative role in the country.
The responsibilities include, but are not limited to:
• Designing a comprehensive long-term communications and marketing strategy for Impacto Colombia that clearly defines its identity, institutional narrative, key messages, target audiences, and priority dissemination channels.
• Creating a detailed plan for the coming year in which Impacto Colombia positions itself as a relevant and necessary actor within the national and international impact investment ecosystem, highlighting its coordinating role, value proposition, and contributions to the country’s sustainable development.
• Translating the concept of impact investing and the impact economy into understandable and inspiring narratives, using storytelling approaches to connect with diverse audiences (public and private actors, citizens, media, donors, etc.).
• Proposing a roadmap to strengthen Impacto Colombia’s presence in new platforms and visibility spaces, with concrete recommendations on formats, media, allies, and strategic spokespersons.
• Developing tools, guides, templates, formats, and communication and marketing guidelines that serve as a basis for the sustained implementation of the strategy by the Impacto Colombia team. The strategy must include a tactical plan that involves, among others, the production of communication materials (infographics, social media content calendar, videos and photos, editorial content) to share the collective’s stories and the results of the Impacto Colombia Forum.
• Designing a specialized communication strategy for LinkedIn, focused on strengthening Impacto Colombia’s institutional positioning as a national and international reference in impact investment.
• Building the strategic communication capabilities of the Impacto Colombia team, ensuring effective transfer of knowledge, methodologies, and resources that enable the team to independently continue the communication strategy over time.
• Designing a marketing plan that includes audience segmentation, differentiated value propositions, competitive analysis, and performance metrics to evaluate the reach and conversion of strategies.
• Providing technical advice and support to the Impacto Colombia team as needed.
• Implementing the consultancy plan as agreed with Fundación Alinea and Impacto Colombia to ensure proper development of the consultancy process.
• Reporting on progress and support provided.
• Producing reports as requested by Fundación Alinea and/or Impacto Colombia.
• Supporting the monitoring and follow-up of the implementation of the related deliverables.
• Participating in meetings and supporting the preparation of content for the positioning of Impacto Colombia.
• Providing any other related services as needed.
Expected deliverables
Deliverable 1
• Narrative work plan and GANTT chart outlining the activities to be carried out for the development of the expected outputs and the fulfillment of the consultancy’s objective.
Deliverable 2
Communications diagnostic and mapping of positioning opportunities.
Document must include:
• Analysis of the current institutional communications of Impacto Colombia.
• Marketing analysis: identification of trends in impact marketing, benchmarking of similar actors, and brand differentiation recommendations.
• Identification of strengths, challenges, and narrative gaps, presented in a SWOT format.
• Mapping of institutional positioning opportunities for Impacto Colombia across digital platforms, traditional media, networks, and key spaces that may generate new partnerships and potential funding.
• Mapping of strategic stakeholders.
Deliverable 3
Comprehensive long-term communications and marketing strategy with an implementation roadmap, including the following:
• Strategic document with long-term vision that includes:
o Institutional identity, narrative, key messages, target audiences, priority channels, tone, spokesperson guidelines, and editorial guidelines.
• Tactical roadmap with concrete short-, medium-, and long-term actions.
• Initial implementation phase with at least two campaigns or actions executed (e.g., institutional launch campaign, narrative for the Impacto Colombia Forum, or activation on new platforms).
Deliverable 4
Narrative on impact investing, impact economy, and implemented storytelling.
• Conceptual development of an accessible narrative on impact investing.
• Identification of real stories aligned with the principles of Impacto Colombia.
• Production of at least three impact stories (in formats such as short videos, editorial pieces, graphic carousels, or audiovisual testimonials).
• Proposal for scalability and replication to continuously generate more stories.
Deliverable 5
Specialized LinkedIn plan with initial implementation.
• Detailed strategy for institutional positioning on LinkedIn.
• Thematic content calendar design.
• Production and publication of at least 8 to 10 original content pieces during the consultancy.
• Guidelines for ongoing channel management.
• Team training for future administration.
Deliverable 6
Institutional communications kit, action plan, and continuous-use tools.
• Guide of key messages and communications tone.
• Editable templates (newsletters, press releases, presentations, infographics, etc.).
• Recommendations for image banks, visual style, and graphic resources.
• Content calendars.
• Tools for measuring and evaluating publications.
Deliverable 7
Capacity-building workshop and sustainability of the strategy.
• At least three workshops or training sessions for the Impacto Colombia team.
• Training materials and practical manuals.
• Personalized support in implementing the initial steps of the strategy.
• Evaluation of the team’s level of ownership and final recommendations to ensure continuity.
Deliverable 8
Final report of the technical support with strategic recommendations, key learnings, and annexes of all deliverables.
Required Qualifications:
Legally established organization in Colombia with at least 5 years of experience in designing institutional communication and marketing strategies, developing action plans, and implementing positioning tactics for organizations in digital media and social networks. In addition, expertise in graphic design and the production of digital assets and audiovisual resources is required.
The consulting firm’s professional team must meet the following criteria:
Strategic Planning and Project Management:
• Experience in designing complex institutional communication consultancies.
• Ability to coordinate interdisciplinary teams and meet demanding schedules.
Strategic and Institutional Communication:
• Proficiency in designing comprehensive communication strategies with a focus on positioning, reputation, and advocacy.
• Capacity to develop strong and distinctive narratives aligned with the organization’s values and objectives.
• Knowledge of editorial guidelines, media training, communication tone, and message adaptation for different audiences and channels.
Communication Diagnostics and Strategic Analysis:
• Ability to carry out a rigorous SWOT analysis in communications.
• Expertise in evaluating institutional communications and identifying narrative gaps.
• Capacity to map positioning opportunities across digital platforms, traditional media, and strategic spaces, as well as identify key stakeholders and potential partnerships.
Narrative Content Production and Storytelling:
• In-depth knowledge of impact narratives, impact economy, and sustainability.
• Experience developing real and successful stories with emotional, strategic, and communicative value.
• Ability to transform technical concepts into accessible, engaging content adapted to various formats (videos, carousels, editorials, etc.).
Graphic Design and Audiovisual Production:
• High-level skills in designing institutional graphic materials (infographics, carousels, presentations, newsletters, etc.).
• Proficiency in tools such as Adobe Illustrator, InDesign, Photoshop, After Effects, or equivalent.
• Capacity to produce high-quality audiovisual resources, from simple pieces to testimonial videos.
• Visual style consistent with institutional identity and social impact approach.
Digital Communication and Social Media (especially LinkedIn):
• Proven experience in strategic positioning on LinkedIn, including content strategy, thematic calendars, and community management.
• Ability to design digital campaigns with clear metrics and results-oriented focus.
• Knowledge of social media analytics, monitoring tools, and publishing best practices.
Training and Capacity Building:
• Ability to design and deliver training to internal teams, focusing on the adoption and sustainability of the developed tools and channels.
• Pedagogical skills to ensure continuity of the communication strategy after the consultancy.
Desirable:
Experience in the social impact, impact investing, or impact economy sectors:
• Familiarity with organizations in the impact ecosystem (networks, funds, social enterprises, think tanks, philanthropic actors, etc.).
• Understanding of narratives, audiences, and challenges related to mobilizing capital toward social and environmental causes.
Experience positioning nonprofit or hybrid organizations:
• Previous work with organizations that aim to generate value beyond financial returns.
• Ability to build strategies that communicate purpose, credibility, and differentiation in non-commercial contexts.
Experience in similar consultancies for networks, platforms, or collaborative initiatives:
• Understanding of how to communicate the value of articulation and collective work among diverse actors (private sector, public sector, civil society).
• Ability to design communication strategies that strengthen institutional positioning as a facilitator or articulator of the ecosystem.
Required Documentation:
• General service portfolio of the company.
• Technical and financial proposal for the consultancy.
• CVs of the professional team included in the proposal.
• The company or consulting firm must demonstrate at least 5 years of experience in the subject of the consultancy or similar areas.
• Certificate of incorporation and legal representation issued no more than 60 days prior.
• At least 3 certificates of contracts executed within the last 5 years, with a purpose similar to that of this proposal.
• Copy of the legal representative’s ID.
• Updated tax registration certificate (RUT).
• Motivation letter.
To download the terms of reference, click here https://www.alineainternational.com/wp-content/uploads/2025/07/13.-ToRs-Impacto-Colombia-Marketing-Comms.pdf
To learn more about this opportunity email us at: fssp.colombia.ecuador@alineainternational.com